【平面设计】平面广告中的″色彩应用方法″!

发布时间:2021-08-02 03:44 阅读次数:
本文摘要:平面广告就形式而言,是现代通报信息的重要方式,是广告主与受众间的前言。从设计的角度来看,它包罗着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不行少的一部门,对增强广告体现力、表达广告内容、吸引目的群体有着至关重要的作用。​平面广告能简练明晰的通报信息、表达广告内容,深受广告主和受众的喜爱。 色彩是设计创作的生命,是平面广告的重要组成部门。

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平面广告就形式而言,是现代通报信息的重要方式,是广告主与受众间的前言。从设计的角度来看,它包罗着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不行少的一部门,对增强广告体现力、表达广告内容、吸引目的群体有着至关重要的作用。​平面广告能简练明晰的通报信息、表达广告内容,深受广告主和受众的喜爱。

色彩是设计创作的生命,是平面广告的重要组成部门。运用色彩增强广告的体现力,体现创新性,是做好平面广告设计的重要环节;运用好色彩使设计新颖奇特,是决议平面广告是否能有效吸引目的群体的关键因素,接下来我们就分析色彩在平面广告设计中的应用方法。

色彩应用方法现代营销学有一个名为“七秒钟色彩”的理论,即观众对商品的认识,往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中,因而广告商极其重视 “眼球经济”时代的色彩运用。现代平面广告中色彩运用的种类繁多,形式多样,掌握色彩运用的方法,有助于增强广告的吸引力,更好的实现营销目的。一般而言,色彩在平面广告中的应用方法有组合效应法、配色纪律法、情感表达法这三种。组合效应法①和谐色的组合效应。

和谐色又名相似色,色彩的组合相对柔和与协调。和谐色组合之间又有色阶的差异。

一般来说,色相较为相近的和谐色组合,由于相互间色阶相似,对比、反差不强烈,色彩之间便容易发生同化作用。而与此相反,色相相距较远的和谐色之间差异较大,则会影响整体色彩的视觉感受。色相相距太近或者过远的和谐色都是不宜使用的,一般多接纳小距离的色相举行组合,色彩即相互和谐,又能发生醒目的效果。

②特性色的组合效应。所谓特性色,是指一些处在中性状态的颜色,好比黑、白、银等等。

特性色在平面广告设计中有着重要作用。好比在平面广告的色彩处置惩罚中,有时色彩多样,配色较为庞大,这时候如果处置惩罚不妥,就会导致广告画面变得缭乱、主次不分,会让观者发生炫目的视觉效果。

​这时候可以针对画面泛起的问题,加入一种或几种特性色作为其他颜色的辅助,和谐整个画面感,使得画面变得有清晰有序。或者可以用特性色来作为广告画面的边框或轮廓,这样亦可以改变画面的琐碎感和缭乱感。黑,白,银这几种颜色简朴明晰,具有一定的广度,在色彩组合中充当和谐色是最为合适的。配色纪律法优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题,还需要具有艺术性,给受众以审美享受。

因此,设计师就需要巧妙的选择配色,用色彩来渲染画面的情调、缔造优美的意境。这有这样,广告才气富有魅力,才气让受众发生心理共识,并进一步对广告内容发生兴趣。​①色彩主体与色彩配景。色彩主体与色彩配景之间关系密切,两者对立又统一。

设计师在处置惩罚色彩关系时,经常运用对比手法,好比为了突出广告的主体内容,广告画面的配景配色通常比力简朴和统一。配景色往往接纳比力柔和、色阶相近的色彩或者中间色来突出主体内容,亦有设计师玄色用暗色系的配景来作为亮色主体的烘托。一般而言,配景色的选择,亮度简直定都是由主体色来决议的,主体色往往更为明亮、鲜艳,强烈,这种配色的选择既能够家中主体形象的主要性,亦能将主体色与配景色相区离开来。

②色彩中的关系。色彩的运用除了讲求协调外,还需要注意运用的平衡。

差别的色彩轻重、强弱、浓淡等感受之间存在着差异,而这些感受决议了色彩面积的巨细,位置的高下。这些因素相互作用,取得了视觉上的平衡感。所以,在设计平面广告时,调整色彩的面积,就可以使广告整体获得平衡。

一边来说,暖色以及一些亮度较高的颜色同冷色、浊色形成对比时,暖色块的面积越小,受众越容易获得视觉上的平衡感。③色彩亮点效果运用。所谓亮点,指的是在画面上强调某一部门,以此凸显画面中的。

运用到平面广告设计中,就是在画面中心突出主要颜色,而且强调色彩的循序渐进与变化,使画面感泛起热潮。运用亮点效果,能够发挥色彩的打击作用,使画面发生引人注目的效果。

正如“万绿丛中一点红”,画面突出的就是中间的“红色”部门。情感表达法色彩往往具有先天的情感属性,差别色彩能够影响人的情感,具有很强的熏染力和象征性。设计师在举行平面广告设计时,应极其重视色彩情感纪律的掌握。

①用华美的色彩来提高商品的档次。在高等商品的平面广告之中,设计师往往借助华美的色彩来展示商品的高等品质。

好比在金银首饰、名表的广告中,设计师常选择暖色调、高纯度、明亮的颜色来体现商品质量,给人以“高尚”的印象。​②使用色彩的味觉效应增强广告的体现力。这一纪律的应用在食品广告中十分常见。日常生活中,人们喜爱的食品往往有五花八门的颜色,而实验讲明,这些颜色可以带给人味觉感受,让人们遐想到食物自己。

于是,在食品的平面广告中,设计师经常用差别色彩来陪衬差别味道,好比用红色代表甜、橄榄绿代表酸,这样的色彩运用往往使食品广告越发诱人。色彩的应用偏向 色彩在艺术设计中一直发挥着重要作用,漂亮的色彩能够使人发生优美的憧憬,可以寄托优美的理想与愿望。色彩对现代平面广告设计影响深刻,使其获得艺术的美感。

在应用偏向上,设计师往往通过色彩来影响受众的心理感受,或使用色彩具有的特殊象征意义来吸引目的群体,最终实现广告的审美和营销目的。使用色彩的心理感受 色彩可以直接影响人的心理感受,差别的色彩可以引发受众差别的遐想,表达差别的情感。

广告色彩对受众的心理影响,是由人们喜好,生活履历等的差异形成的,色彩感受的差异会直接影响消费者的消费诉求。1、色彩的温度。色彩是由温度的,差别的色彩温度差别。

如红色、橙色等暖色调的颜色常给人温暖之感,而玄色、棕色等冷色则会让人以为严寒。因而,公益广告的设计师经常在广告平面上接纳暖黄色、淡蓝色,以表达眷注之感。2、色彩的质感。

色彩的质感受到颜色亮度的影响,亮色常使人以为轻盈,而暗色则相对极重。使用色彩的象征意义 差别的色彩不仅能给受众带来差别的心理感受,还能够表达差别的象征意图。色彩的象征意义是由长时间的历史文化积淀所形成的,其中包罗了民族的文化认同,甚至能穿越地界,成为世界文化的一部门。

而色彩的象征意义经常影响着特定消费者对产物的接受水平。如绿色常被认为是生命的颜色,而红色则代表热情,蓝色象征着大海和自由。好比在适口可乐的广告中,广告主体颜色接纳了红与黑的搭配,红色象征着适口可乐“要爽由自己”的广告理念和品牌内在。而同为可乐产物,百事可乐的广告则接纳了蓝色,与“百事蓝色风暴”广告语相映衬,体现了对自由的热爱。

​五花八门的色彩在现代平面广告设计中的职位毋庸置疑,对于表达广告内容,吸引目的群体,增强广告魅力有着至关重要的作用。在广告中灵活巧妙得运用色彩搭配,赋予广告作品良好的视觉效果,只有这样的平面广告,才气第一时间吸引消费者眼球,使产物从众多商品中脱颖而出,到达销售的目的。

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